6 大 SEO 迷思，別再讓流量白白流走

SEO 的世界每天都在變化，演算法與規則總是不斷更新。但其實真正影響成效的，不是工具或技巧，
而是我們掉入了錯誤觀念的陷阱。本篇觀念部分參考了金·穆索斯在 CMI網站的分享，並整理出 6 個常見的 SEO 迷思，你可以做個自我檢視，看看中了幾個？

迷思一：整個網站的排名越高，就越好

很多人會以為：Google 排名看的是整個網站，但其實真正在排名的是單一頁面。那為什麼大家會誤會呢？

因為Google在決定一個頁面能不能衝上排名時，多少會參考這個網站的整體可信度。
再加上很多 SEO 工具在看關鍵字難易度時，會用『網站權重』這種指標，於是就讓人誤以為是『整個網站一起排名』。

不同的SEO工具對這個指標的稱呼也不太一樣：

• Moz －『域名權威性（Domain Authority）』

• Semrush  －『權威分數（Authority Score）』

• Ahrefs 和 Serpstat －『域名評分（Domain Rating）』

名稱雖然不同，但本質上都是用來幫助使用者評估：這個網站在某個關鍵字領域，競爭力大概落在哪裡。
總而言之，真正影響排名的，還是你的頁面內容品質、使用者體驗感，以及是不是個可信的連結。

迷思二：熱門關鍵字太難用，就放棄

熱門關鍵字就像在舞台正中央，擠滿知名大品牌，很難擠到前排。而在舞台邊邊的是－『長尾關鍵字』，

長尾關鍵字的流量雖然較少，但品質和轉換率可能會更高，因為受眾確實需要你銷售的產品。
也不用太擔心關鍵字的搜尋量，我們只需要吸引那些覺得你的服務、產品、資訊有用，且對你有興趣的人就可以了。

舉例：像是『最稀有的黑膠唱片是哪一款？』這個問題雖然冷門，但想找的人絕對有很高的意圖。
這類的詞才是品牌建立聲量的突破口。

迷思三：不考慮搜尋意圖，就可以優化頁面

SEO不是把字塞進去就好。訪客進來網站，是帶著目的和任務的：有人要找答案、有人想比價、有人只是要找品牌官網。

以下為常見的三種搜尋意圖：

• Know 資訊型
  目的是查資料、學習技能、找概念或答案。
  舉例：搜尋『如何挑選黑膠唱片』、『保養黑膠唱片方法』的人，主要是想學習如何做這些事。

• Do 商業／交易型
  通常是因為想買、下載或使用某個產品以及服務。
  舉例：搜尋『最便宜的黑膠唱片機』，就是已經想好他們要買哪個類型的產品了，
  不過還在想要買哪一家的商品。

• Go 導航／品牌型
  會直接找品牌、公司或網站，不一定想看一般資訊。
  舉例：如果搜尋了『台中黑膠唱片店』的人，目的是找到特定地方或品牌，最後直接去目的地。

如果沒對應好搜尋意圖，訪客就會立刻滑走，Google 也會察覺停留時間短，然後默默把你往後排。
所以，在寫每篇文章前，先問自己：讀者點進來是想得到什麼？

記得一個要點：滿足搜尋意圖的內容可以提高頁面互動度，延長停留時間，並帶來更高的轉換率。

迷思四：用 AI 寫內容，一定就會高排名

利用 AI 寫稿又快又方便，但要靠 AI 量產文章衝排名，是不會被搜尋引擎看好的。
Google很強調，頁面排名是靠 EEAT（經驗、專業、權威、可信度）去排的。

EEAT 是 Google 評估內容品質的核心指標：

• Experience（經驗）：
  內容是來自實際體驗或專業操作的嗎？
  還得保持內容與搜尋意圖一致。

• Expertise（專業）：
  作者對該主題，有沒有專業知識或資格？
  例如：與有經驗的專家合作寫內容。

• Authority（權威）：
  品牌或作者在該領域有公認的影響力嗎？
  可以提供清楚的署名、資歷或證書。

• Trustworthiness（可信度）：
  內容的資訊和來源，夠透明嗎？
  鞏固可靠的資訊來源與合作夥伴關係。

只要記得，AI 是輔助工具，完善的EEAT 才是內容行銷成功的關鍵。

迷思五：不善用AI，也可以效果大增

很多人認為，只要丟給 AI 寫幾百篇文章，就能一鍵衝上 Google 排名。
另一邊有人則完全排斥 AI，覺得它產出的內容沒有靈魂、不專業。
其實，真正的關鍵在於：如何把 AI 用對地方。

如果善用AI，它可以幫你：

• 縮短思考時間，加快工作速度

• 一起發想點子，激發創意靈感

• 整理散亂資訊，形成完整資料

• 檢查文章內容，確保符合需求

不過要注意，AI的本質是拼接現有的資訊，缺乏新鮮觀點。
最後還是需要用人的專業知識去加料、驗證，才可能變成真正有價值的內容。

而 SEO 內容的核心原則也一樣：不是寫給搜尋引擎看，而是寫給人看。
如果文章裡只堆滿關鍵字，卻沒有好好回答讀者的問題，結果就是人會先離開，Google 也會拋棄你，

所以記住一個鐵則：SEO 要先服務人，再服務機器。這樣你才能又快又穩的把內容寫到讀者心裡去。

迷思六： SEO 做一次就能一勞永逸

SEO 不是一次性專案，而是一場持續的馬拉松。演算法天天在調整，搜尋頁面功能也不斷在新增或變化。
所以『做好一次 SEO 就能高枕無憂』這個想法是不可能的。我們應該要：

• 定期檢視排名

• 跟上搜尋的趨勢

• 關注競爭者的動態

• 演進自家服務或產品

數位內容永遠可以再優化、更貼近讀者需求。

舉例來說：Z 世代在找資訊時，不一定會打開 Google，而是直接去 TikTok、Threads、IG等平台，
所以如果可以，把社群當作搜尋引擎經營，打造短影音、圖文懶人包，這些都是能帶動你的 SEO 表現。

超越排名，才是真正的 SEO 價值

SEO 從來不只是把關鍵字塞進文章，也不是和演算法硬碰硬。
真正能走得長遠的品牌，都懂得：排名只是結果，價值才是原因。

當你的內容能夠回答讀者的疑問、解決他們的痛點、帶來信任感，演算法自然會把你推到更好的位置。
所以，與其追逐短暫的流量，不如先問自己——『這篇內容，能不能真的幫助到人？能不能讓人記得你』

掌握到要點後，就能慢慢建立一個讀者愛看、搜尋引擎也認可的品牌內容。

資料來源：Content Marketing Institute, 《6 SEO Content Mistakes, Myths, and Misunderstandings To Rethink This Year》